“1月底，我们就意识到线下的门店短时间是开不了了，当时就决定，全力转入线上。

为新零售模式架桥铺路|艺尚小镇众品牌迎“38”大促

“1月底，我们就意识到线下的门店短时间是开不了了，当时就决定，全力转入线上。”时装品牌INXX的电商部总监诸洁琼说。

包括INXX在内的艺尚小镇13个服装品牌，在线销售成为疫情期间的主要销售模式，眼下马上迎来“38”女王节大促活动，在疫情防控和复工复产工作的推进下，近一个月的在线筹备和运作，众品牌已整装待发。

INXX成立初期，就坚持线下、线上两路进军的全渠道模式。电商销售渠道模块团队早已深耕多年，2019上半年INXX就开始试水直播带货，并非疫情期间才有的战略调整，但这也不代表INXX应对“抗疫之路”就全然坦荡无崎，因门店无法营业，线下门店要转入线上经营，人员培训要时间，线上线下的货品流通要全盘调整，物流发货也遇到阻碍、供应链停滞，疫情期间种种的困境困扰INXX等众多品牌，让诸洁琼及其团队的前一个星期，都泡在了各种在线会议协调解决之中，让全员在线动起来，而绝不是大家坐在一起“干着急”。

“一方面，政府的扶持政策到得很快，大到补贴、减税，小到员工个人的租房补贴，都非常及时；另一方面，我们对线下导流到线上的讨论、执行，也都很有成效，行动之前，大家就有信心，这次疫情，我们一定能渡过去。

”

“3.8女王节大促就要到了，目前看来，我们准备充分，现阶段已经取得的成绩，也比较理想。”诸洁琼说，INXX原本主要承担线下门店Vip服务业务的小程序，在这段时间发挥了重大作用：通过小程序引流到线上的线下流量，2月以来已经带来了近250万的销售额，这还不是INXX线下引流的唯一渠道。

线下流量到达线上后，进一步提升转化，形成INXX为代表的品牌在线销售的新突破点。

“简单的直播带货，不符合我们的调性。”诸洁琼说，“我们直播采用PGC节目形式，通过交流跟碰撞，把潮流趋势、把INXX的调性展示出来。

的3.8女王节直播，时期比较特殊，我们准备在原有的内容基础上，多加入对消费者关心、关怀的部分，希望大家跟INXX一起平平安安、携手抗疫。”

“女王节狂欢，尽在艺尚小镇”。据了解，今年的“3.8女王节”，艺尚小镇时尚文化街区内，包括INXX，还将有伊芙丽、诗凡黎、麦檬、 N-ONE、JAC、氧气生活、尼可、七格格、诗简、X-MOOM、旦可韵、潮童星等13个时尚品牌，通过直播形式，展开线上线下结合的大促活动，折扣3.5折起。

服装产业正处特殊时期，只有鼓励扶持企业持续钻研新零售模式，服装产业才有望迎来消费重振。

作为余杭时尚和电商产业发展的双高地，临平新城坚持“走亲连心三服务”，一方面积极落实市区各级帮企助企各类政策，加大补贴力度，实施减负降税，支持企业渡过难关，一方面不断促进电商资源互补、深度对接、创新发展，为新零售之路，搭建全新的平台与桥梁。截至目前，艺尚小镇内1200余家企业基本全面复工，到岗员工8110人，企业产能恢复率达到95%。

接下来，临平新城在持续落实、兑现企业扶持政策之余，还将利用电商和时尚产业优势，继续扮演好两者间牵线搭桥的角色，助力企业销售方式转型升级，让时尚产业、跨境电商，迸出更多火花。

文章来源：尚艺小镇

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